瓶裝水行業(yè)雖然競爭激烈，發(fā)展勢頭卻也一直不減。

近年來，中國瓶裝水的銷量增速一直在10%以上。

而根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，目前中國市場高端水的增長率更是出乎意料地高達(dá) 46%~50%。

究竟，高端水和一兩元的水，差別在哪？

為什么它賣的這么貴，卻還有人痛快買單？

稀缺的水源地，擊潰了我們的第一道防線。

作為第一款進(jìn)入中國市場的進(jìn)口礦泉水，依云憑借其法國阿爾卑斯山的水源地，成功說服了中國的消費(fèi)者，成為被廣泛認(rèn)同的高端水品牌。直到現(xiàn)在，一說起”高端水“，我們首先想到的品牌還是依云。

而銷量火爆的斐泉之所以能比同類品牌價(jià)格高出一倍，主要因?yàn)樗乃词庆碀?jì)島上一座遠(yuǎn)古火山之下一片廣闊的自流水層。

精致的玻璃瓶包裝，讓我們在心中默默種草。

每年，依云都會(huì)推出聯(lián)名限量款，或邀請時(shí)尚設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)新包裝。

Calvin Klein前首席創(chuàng)意總監(jiān)Neil Kraft為挪威礦泉水品牌 VOSS設(shè)計(jì)的瓶子好美，隨手一拍就是一張妥妥的ins風(fēng)照片~

打動(dòng)人心的故事，讓我們心中的小草長成了大草原。

“水中良藥”——來自立陶宛的維陶塔斯礦泉水，有個(gè)神奇的傳說：尊貴的維陶塔斯大公和他的隨從士兵，在偶然機(jī)會(huì)下喝了此泉源的水后，戰(zhàn)爭中受的傷神奇地恢復(fù)了。

試問，有幾個(gè)人能抵擋這樣誘人的古老傳說？

而且，喝口水，還順帶治病了，神奇。

細(xì)分消費(fèi)場景，讓我們果斷下手拔草。

圣培露是世界上著名的含氣天然礦泉水品牌之一，其細(xì)膩的氣泡與醇厚的味道，適合與口感豐富的佳肴和辛辣食物搭配飲用，已被全世界的餐飲業(yè)用作優(yōu)質(zhì)美酒或者名廚食譜中的最佳佐餐水。

而達(dá)能旗下的法國天然礦泉水富維克，則主打健身和戶外運(yùn)動(dòng)場景。

總結(jié)一下，成功的高端水至少做對了這幾件事：

1、擁有稀缺的水源地

2、打造精致吸睛的產(chǎn)品包裝

3、說出打動(dòng)人心的好故事

4、找到細(xì)分消費(fèi)場景